Intervista a Simone Ponziani Amministratore Delegato e General Manager Artcrafts International e membro del C.O. Teva Extreme Outdoor Games

Intervista a Simone Ponziani, Amministratore Delegato e General Manager Artcrafts International

 Perché nasce questo evento in Italia?

I Teva Extreme Outdoor Games nascono 9 anni fa dall’idea di portare il format americano della manifestazione anche in Italia, per creare un evento interamente dedicato al mondo outdoor e al suo ‘lifestyle’, che di fatto allora non esisteva nel panorama degli appuntamenti sportivi italiani. Sono stato l’unico tra i distributori europei del marchio Teva ad accettare la sfida di ricreare oltreoceano il mood dei Teva Mountain Games del Colorado e credo che il successo sempre crescente di queste 9 edizioni dei Teva Extreme Outdoor Games qui in Italia mi abbia dato ragione.

 Come è cambiato l’evento nel corso degli anni?

In questi 9 anni siamo riusciti a mettere a punto un format collaudato ed accattivante e questo grazie al lavoro di squadra e al grande impegno di tutti coloro che hanno contribuito all’organizzazione di questo evento, fin dalla sua prima edizione. Il cuore dell’evento è la parte sportiva, che ha visto da sempre grande protagonista il kayak con performance spettacolari e atleti provenienti da tutto il mondo. Nel corso delle varie edizioni è via via aumentato il peso e la partecipazione di atleti verso le altre discipline sportive, dal running alla mountain bike, dallo sky race al bouldering che hanno sempre regalato agli spettatori performance di altissimo livello agonistico e scenografico, grazie anche alla scelta di percorsi che valorizzassero il contesto paesaggistico circostante. E’ stato così per le 7 edizioni di Rassa (Valsesia) e lo è stato anche per la prima edizione di Ivrea, quella dello scorso anno, in cui il nuovo scenario urbano e naturalistico ha regalato nuove emozioni a tutti noi, sia nella messa a punto delle nuove competizioni che nel tentativo (più che riuscito!) di adattare il nostro evento alle nuove condizioni paesaggistiche. In più, nel corso degli anni, sì è accentuata, nel contesto dell’evento, la parte più ‘lifestyle’ del mondo outdoor, quel caratteristico ‘way of life’ che gli appassionati degli sport all’aria aperta ben conoscono e che tutti gli spettatori dei TEOG hanno potuto toccare con mano: libertà di aggregazione, contatto con la natura, musica, colore, vitalità e divertimento ma anche relax e contatto con se stessi. Il mood del nostro brand Teva.

 Gli eventi field quanto contribuiscono a promuovere il brand?

Credo che per un marchio come Teva, che parla agli sportivi ma non solo, che parla di performance ma anche di stile di vita, di tecnicità ma anche di una filosofia che fa del contatto con la natura il suo punto di forza, le occasioni di ‘brand experience’ siano fondamentali. Ecco perché essere promotore e title sponsor di eventi come i TEOG in Italia e i Teva Mountain Games in Colorado diventa una giusta ed efficace leva di comunicazione con i propri consumatori: fare esperienza del brand, vivere anche solo per un paio di giorni all’interno del suo mood, consente di trasmettere in modo molto ‘immediato’ i valori di cui il brand si fa promotore, creando un link diretto tra un certo stile di vita e il marchio.